Hơn 50 bài viết, nhiều bài viết tay, tôi ngồi đọc cùng các “biên tập viên” của BSA Media. Và rồi tôi cứ phải dừng tay, ngồi nhớ… Biti’s. Thiên Long, Vinamilk…Ai có thể ngờ những cái tên thân thương đó đã từ lâu thành bạn của những người rất trẻ khắp nước, đã là ký ức , tình yêu sâu sắc… Và sáng nay FB bỗng gửi bức ảnh này, nhắc tôi. Vưu Lệ Quyên, cô bạn thanh mảnh, xinh xinh giờ là cô chủ nhỏ hiền dịu mà rất giỏi. Tôi bắt đầu kể câu chuyện của Quyên, rồi sẽ đến Thiên Long, Vinamilk… nhé.

Tôi chọn ra 3 bài tiêu biểu trong rất nhiều bài thi viết “Hàng Việt trong mắt người trẻ”

Bài 1:

TÔI TỪNG ĐI TÌM CHO ĐƯỢC ĐÔI GIÀY GIỐNG CỦA SOOBIN HOÀNG SƠN…
(Bài của bạn VÕ THÀNH NGUYÊN -Sinh năm: 2000 - CT TNHH Nhân sự Phần mềm Việt)

Cuối tuần rồi, tôi dọn tủ giày, lôi ra đôi Biti’s Hunter màu cam. Đôi giày phủ một lớp bụi mỏng. Phủi qua một cái, tôi thấy đế vẫn còn bám chắc, keo chưa bung, chỉ có phần gót mòn đi.

Dấu vết của những ngày từng được mang đi rất nhiều. Tôi cầm nó trên tay, nhớ năm 2019, lúc mới mua về. Khi đó, tôi mua vì FOMO. Soobin Hoàng Sơn mang một đôi y hệt trong MV, người ta đi tìm, tôi cũng đi tìm. …

Những ngày đầu, tôi mang nó đi khắp nơi, vui vẻ chụp ảnh khoe bạn bè. Rồi cơn sốt qua. Đôi giày nằm lại trong tủ, như nhiều món đồ tuổi trẻ từng được mua trong một phút háo hức.

Có lần, tôi mang nó đi Đà Lạt. Cùng bạn bè đi vào một đồi thông giữa trời mưa. Đường trơn, bùn ngập tới chân. Lúc đó, tôi không nhớ đôi giày này từng giống giày của ai. Cũng không nhớ nó còn hot hay đã hết hot. Chỉ nhớ nó bám đất tốt, giúp mình không trượt ngã.

Về nhà, chà sạch bùn, phom giày vẫn còn nguyên. Rồi nó lại về tủ. Cho tới cuối tuần vừa rồi. Cầm lên, tôi mới thấy thời gian đi qua lâu thật. Keo vẫn không bung, đế vẫn còn chắc.

Người trẻ có thể mua một sản phẩm vì một người nổi tiếng, một thiết kế đẹp, một câu chuyện hay. Nhưng để còn giữ lại sau khi cơn sốt đã qua, sản phẩm phải tự đứng được bằng đôi chân của nó.

Nhìn vào hàng Việt hiện nay, tôi thấy chúng ta đã tiến khá xa trong việc làm cho người trẻ chú ý. Bao bì đẹp hơn. Thiết kế có gu hơn. Nhiều thương hiệu biết kể câu chuyện của mình hơn. Những họa tiết thổ cẩm, hoa văn Đông Sơn, chữ Việt được đưa lên áo quần, bao bì, những món đồ dùng hằng ngày.

Tôi thích điều đó. chất không nằm ở họa tiết.

Bài 2:

MỘT ĐÔI GIÀY BITI’S, HAI ANH EM TÔI MANG CHUNG…
(LÊ ANH TÚ - Sinh năm: 2005 - Sinh viên trường Đại học Khánh Hoà)

Có những món đồ đi cùng ta qua năm tháng. Đến một ngày, chúng không còn sử dụng được nữa, nhưng ký ức để lại vẫn còn nguyên vẹn.

Có những giá trị không nằm ở vẻ ngoài mới mẻ hay giá thành cao, mà ở câu chuyện của những con người đã tạo nên chúng và những yêu thương được gửi gắm phía sau.

Với tôi, câu chuyện về hàng Việt bắt đầu từ một đôi giày Biti’s cũ - đôi giày từng đưa hai anh em tôi đi qua những năm tháng tuổi thơ bình dị trên vùng đất Khánh Hòa đầy nắng gió.

Tôi sinh ra trong một gia đình làm nông. Tuổi thơ của tôi gắn với vườn xoài, với mùi đất sau những cơn mưa đầu mùa, với tiếng xe chở nông sản rời quê khi trời còn chưa sáng. Bố mẹ tôi không có cuộc sống dư dả, nhưng luôn cố gắng dành những điều tốt đẹp nhất cho con.

Khi ấy, một đôi giày mới không phải là thứ có thể dễ dàng mua chỉ vì thích. Hai anh em tôi chỉ có một đôi Biti’s để đi học.

Buổi sáng, anh mang đôi giày ấy đến trường. Chiều về, anh lau sạch lớp bụi đất còn bám trên giày rồi đặt ngay ngắn trước hiên nhà để tôi tiếp tục mang đến lớp. Đôi giày nhỏ bé ấy đã đi qua những con đường quê gồ ghề, qua những ngày mưa lấm bùn, qua những buổi trưa nắng miền Trung bỏng rát. Nó cũ dần theo thời gian nhưng chưa bao giờ khiến chúng tôi phải dừng bước.

Ngày còn nhỏ, tôi từng nghĩ mình thiệt thòi khi không có những đôi giày mới như bạn bè. Tôi từng nhìn những thương hiệu nổi tiếng và nghĩ rằng chỉ những thứ đến từ bên ngoài mới có thể khiến mình tự tin hơn.

Khi ấy, tôi chưa hiểu rằng có những giá trị không cần ồn ào để được công nhận. Có những sản phẩm âm thầm đồng hành cùng con người qua năm tháng, và chính sự bền bỉ ấy mới là điều đáng trân trọng.

Nhiều năm sau, khi nhìn lại đôi giày Biti’s ấy, tôi mới nhận ra nó không chỉ là một vật dụng. Đó là dấu vết của một gia đình biết chắt chiu, là sự lựa chọn của bố mẹ khi đặt niềm tin vào một sản phẩm Việt có thể đồng hành cùng con mình. Họ không chọn thứ đắt nhất, mà chọn thứ phù hợp nhất. Và cũng từ đó, tôi có bài học đầu tiên về giá trị của hàng Việt.

…Người trẻ không cần được thuyết phục chỉ bằng lòng tự hào. Chúng tôi cần những sản phẩm Việt đủ tốt để lựa chọn bằng niềm tin, đủ chất lượng để tự tin giới thiệu với bạn bè quốc tế. Bởi sự ủng hộ bền vững nhất không đến từ sự thương cảm, mà đến từ sự công nhận. Đó cũng là trách nhiệm của các doanh nghiệp Việt Nam: Không ngừng đổi mới, nâng cao chất lượng, ứng dụng công nghệ và đặt chữ tín lên hàng đầu. Khi một sản phẩm Việt chinh phục được người tiêu dùng bằng chính giá trị của nó, thương hiệu Việt mới thật sự trưởng thành.

Bài 3:

TÔI LỚN LÊN CÙNG HÀNG VIỆT
(QUAN THỊ LỆ KHUYÊN- Sinh năm: 2008 - Lào Cai)

Trong một buổi sáng của chiến dịch Mùa hè xanh, trước khi lên đường, tôi vô thức mở chiếc túi nhỏ để kiểm tra lại những vật dụng cần mang theo. Quyển sổ KLONG vẫn nằm ngay ngắn ở ngăn chính, cây bút Thiên Long quen thuộc ở ngăn bên cạnh.

Khép chiếc túi lại, tôi cúi xuống xỏ đôi giày Biti's - người bạn đồng hành đã cùng tôi đi qua những con đường đầy nắng, những buổi nhặt rác, trồng cây và những chuyến tình nguyện đến với bản làng.

Đó chỉ là một khoảnh khắc rất bình thường. Nhưng cũng chính lúc ấy, tôi chợt nhận ra: từ bao giờ “hàng Việt” đã không còn là khái niệm tôi chỉ nghe trong những khẩu hiệu hay các cuộc vận động. Chúng đã âm thầm hiện diện trong từng trang vở, từng bước chân và cả hành trình trưởng thành của tôi.

Thế hệ của tôi lớn lên trong một thời đại rất khác. Chỉ với vài cú chạm trên điện thoại, chúng tôi có thể tìm kiếm, so sánh và lựa chọn giữa hàng trăm sản phẩm đến từ nhiều quốc gia. Bởi vậy, điều quyết định một lần mua hàng không còn đơn thuần là “hàng Việt” hay “hàng ngoại”, mà là chất lượng, trải nghiệm sử dụng, sự minh bạch và những giá trị mà thương hiệu mang lại.

…Trong thời đại AI và chuyển đổi số, doanh nghiệp Việt không còn cạnh tranh chỉ bằng chất lượng sản phẩm mà còn bằng trải nghiệm mà họ mang đến cho khách hàng. Từ việc tìm kiếm thông tin, mua sắm trực tuyến đến chăm sóc sau bán hàng, mọi tương tác đều góp phần tạo nên niềm tin. Công nghệ có thể rút ngắn khoảng cách giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng, nhưng sự chân thành và trách nhiệm mới là điều khiến khách hàng muốn quay trở lại.

…Một mã QR truy xuất nguồn gốc, một bảng thành phần dễ hiểu hay một lời phản hồi thẳng thắn khi có sự cố đôi khi lại tạo dựng niềm tin mạnh mẽ hơn bất kỳ chiến dịch truyền thông nào.

Tôi tin rằng sẽ còn nhiều buổi sáng như hôm ấy, khi tôi lại khoác chiếc túi nhỏ lên vai, mang theo quyển sổ KLONG, cây bút Thiên Long và xỏ đôi giày Biti's trước khi bắt đầu một hành trình mới. Chỉ khác rằng, giờ đây tôi không còn xem chúng đơn thuần là những vật dụng quen thuộc. Mỗi trang giấy, mỗi nét mực, mỗi bước chân đều nhắc tôi rằng phía sau những điều bình dị ấy là biết bao doanh nghiệp Việt đang âm thầm sáng tạo, đổi mới và tạo dựng giá trị.